B站才是头条系的大敌

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B站才是头条系的大敌

华农兄弟

华农兄弟

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  文/谭宵寒 编纂/马钺

  来源:字母榜(ID:wujicaijing)

  “为啥没有华农兄弟?”

  这是不久前B站发布2019年百大UP主名单后,各个讨论帖里出镜率最高的评论。因花式吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近500万粉丝,每个月会更新十余条视频,2019年更新的这些视频播放量大无数在200万以上。倒是许多入围的up主,粉丝量是两三百万,单条视频播放量数十万,按路理,如果他们可以入选,那华农兄弟没理由落选。

  同样在B站数据外现优异却没能入选的还有敖厂长、美食家王刚,他们与华农兄弟另表一个相似之处是,都与头条系有合作或签约闭系。这些大热up主的落选或许是B站的一次防御行为,激进的头条系正试图打破B站的各个方向以争夺用户。

  “西瓜视频很显著要抢B站的市场,但与其说是抢,说成‘反击’更为贴切,因为不少B站很火的up主,比如华农兄弟便是从西瓜视频来的。”一位B站老用户Wsns外示。

  字节跳动旗下的西瓜视频是华农兄弟早期公布视频的阵地,此刻华农兄弟也依旧在西瓜视频首发视频,延迟一天在B站更新,另表还会为西瓜视频供应独家视频。

  但华农兄弟的走红很大水平受益于B站。截止1月8日,华农兄弟在B站的粉丝量是484.2万,头条系的粉丝量是375万(包含抖音、西瓜视频等)。华农兄弟12月28日在西瓜视频上公布的《昨晚有只竹鼠“托梦”给我,想吃竹笋,去挖个来炖它》寓目次数是10万次,越日在B站更新的同一视频播放量是303.6万,5.7万弹幕。同样一条图片动静,华农兄弟在西瓜视频上取得100条回复,324个点赞,在B站取得了2082条评论,2.3万点赞。

  西瓜视频的争抢和反击早已开始。除了看番剧,在B站配合弹幕看《还珠格格》一度成为风潮,B站电视剧区还有一个神剧集中区,包含《情深深雨濛濛》、《倚天屠龙记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《家有后代》等经典剧。西瓜视频去年起也盯上了这些经典剧,2019年6月,一批经典老剧开始在西瓜视频独家播出,包含《亮剑》、《小兵张嘎》、《沉案六组1-4》等。

  字节跳动还对B站的up主“下手”了。B站最早一批游戏up主,2018年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵地转向了头条系。今年5月,敖厂长在微博公布了一则“微博停更”告诉,“目前今日头条平台更符合我的气质,因此未来一段工夫我的微博停更,我的最新动静更新将搬动到今日头条。”这条微博的热评是“通篇只有四个大字,我要恰饭。”6月底,敖厂长开始为今日头条制造了独家视频《厂长来了》。

  在B站拥有超600万粉丝的敖厂长同样没呈此刻2019年百大UP主名单上,很多粉丝猜测这与他和头条的合作有闭。敖厂长出格在B站发了动静辟谣,“我其实是不太喜爱出席很多人在的场合的,B站去年邀请我,我想了很久最后没来,但录了一个视频领奖。今年B站又请我,我觉得今年不来就不用占个位子了。”但这依旧未能终止人们的各式猜测。

敖厂长

敖厂长

  一位B站up主向字母榜分析,西瓜视频过去主打下重,培养了一批三农领域的创作家,但随着业务的扩张,“上浮”成为要紧事,达成这项任务最行之有用的方式是挖角,与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最相宜的挖角对象。不光是头部up主被挖,一位在B站有5000粉丝的小up主也外示,此前曾被头条挖角。

  在短视频领域,如今的格局是抖音、快手当先,B站小红书各有擅长,但B站特有的文化氛围产生了壮大的社区粘性,其实质的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之匹敌的,未来,除了快手,头条系的大敌名单上或许还有B站。

  A

  年轻用户的高忠诚度对头条系本便是要挟。在邦内,B站的社区氛围、实质形状是与YouTube最接近的那个,以二次元起家的B站聚拢了一批忠诚度极高的用户,并由此形成了高质量的弹幕文化和社区氛围,这在数据上外现为新用户的高留存率。

  B站在2017年举行上市前谈演时,曾发布过其12个月留存率为80%,到2019年二季度,这一数据一经超过80%。这种品牌格调和用户黏性是互联网公司们艳羡的。