短视频两千亿市场规模 谁是碎片化实质消费时期赢家

  李子柒年收入据称达1.6亿元,李佳琦年收入近2亿元。2020年一开年,两位中邦顶流“网红”就以神话般的数据刷新了人们对“网红经济”的认知。

  腾讯公布的《2019腾讯视频年度指数报告》显示,李子柒在综合影响力指数上问鼎短视频达人榜,李佳琦紧随其后。

  李子柒只要公布一条视频,一夜播放量就能到达1700万次,播放量最高的视频到达3亿次。其背后是微博2200万粉丝,以及YouTube上700余万粉丝的贡献。而李佳琦在2019年双11拿下10亿销售额,超越了许多都会大商场一年的销售收入。

  网红经济毫无疑难是互联网电商领域最火爆的概念股。与网红经济严密相闭的短视频,其残暴竞争也进入了游戏下半场。

  据艾瑞市场咨询有限公司公布的统计数据,短视频行业历经8年发展,目前已进入商业化的成熟期,预计2020年短视频市场收入将到达2110.3亿元。在挪动互联网红利期逐渐消退的时期,短视频仍然是疾速发展的新流量池,几乎是独一在增长的明星级应用领域。

  据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模一经超8.2亿。进入2020年,短视频将走向何方,不仅是抖音、快手两大头部平台以及腾讯系短视频所要考虑的,也是短视频实质出产者要思考的。

  短视频继续娱笑化

  “在碎片化实质消费的时期,短视频正在急剧发展,成为行业索求的主流方向。”腾讯视频短视频举荐产品中心总监杨明通知第一财经,腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频,其消费需求与消费谈径也出现出多元性,但和长视频相闭仍是最主要的消费诉求。

  据腾讯视频数据实验室报告,“小央视频”、“新京报”等传统老牌权威媒体正在短视频领域取得新生,而新兴的自媒体KOL如“热剧自习室”等,也极具影响力。

  目前,抖音和快手已不变占据短视频的第一梯队,腾讯、百度的短视频产品也逐渐形成多强格局,火山、西瓜、多闪、B站、微视、Yoo视频等几乎全体应用都开始上线短视频功能,试图在短视频的千亿市场抢占先机。

  去年京东6·18销售额达2015亿元,快手的直播带货与抖音的短视频带货都贡献了不少力量。淘宝直播去年开启“启明星计划”,入驻淘宝直播的明星达200+。

  在影视行业不景气确当下,到2020年预计会有更多明星插手短视频带货雄师,短视频平台会成为类似微博的娱笑媒体平台。

  通过对去年短视频节目的研讨,腾讯视频数据实验室报告分析,有趣有梗的IP周边短视频因为制造上的大开脑洞,引爆全网,比如《我和我的祖邦》《陈情令》《创制营2019》等大热影视综艺IP,都衍生出播放量很高、话题量大的短视频。

  “此刻娱笑短视频节目越来越会玩,跟拍Vlog、鬼畜解说都一经很普遍,连一个小小的专访,都可以有20种做法。此刻观众关于娱笑节目的要求越来越高。”杨明说。

  息闲放松、搞乐诙谐、生活技能,以及新闻现场类的短视频,目前依然是中邦短视频平台用户寓目短视频的主要目标。

  越来越多的实质制造公司意识到,微剧微综最能提升剧集和综艺节目的点击率。在碎片化时期,时是非、信休密度大的短视频,成为宣传影视剧和综艺的最佳利器。更多的用户但愿在短视频里看到轻松有趣、喜感、治愈的题材。

  去年新世相入局综艺,一档聚焦女性春秋核心的访道节目《女人30+》,以每期8分钟的时长,在腾讯视频微剧微综站内流量指数排名第一。《女人30+》上线一个月,播放量便破亿。在腾讯视频海量的潜在粉丝基群,以及每月百亿流量下,这部小而精致的访道节目以极小的暗语切中当下女性的困境与心态,并掀起微综风潮,开启了短视频的网综新风向。

  除了腾讯视频,抖音、西瓜视频、火锅视频等短视频平台纷纷推出微综艺、微剧。这类节目受欢迎的原因很单一,单集时是非,流量耗费小,实质更为笔挺、碎片化、单一直接,更适合需要放松解压的用户。

  5G时期如何深耕

  随着5G时期到来,短视频市场渐趋成熟,短视频预计会迎来新一轮爆发。

  但另一方面,互联网进入下半场,人口红利逐渐消失,谁都想在短视频行业分得一杯羹,但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背后,是大宗的腐败者。

  一位埋头美食探店的公众号主编常捷也想换个赛路玩玩,先是研讨了不少爆款短视频,接着买配备,找合作团队,三个多月工夫上传数十条短视频,分别放上几个短视频平台。但粉丝数涨到一定数量,就滞碍不动了。

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